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策划人的修炼（一）（1）
作者：温韬 时间：2010-4-12 字体：[大] [中] [小]
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从如何做这一行上，如何做一个成功的策划人、广告人，我这里总结了一些比较好的理念和一些东西，应该给大家分享。
今天我给大家谈的是，“策划人和广告人的修炼”。从精神理念方面，大家怎么去进步。
所谓的修炼，就是要修要炼。修和炼能说明什么，这个修是代表一个时间概念，你得有一定的时间去熬的，炼确实是经过实打实的粉身碎骨、彻底熔化历练才能出来好东西。明白这个意思吗？修炼本身大概是有这个意思吧？所以我们要讲究修炼。
任何一行如果你不去修炼你永远成就不了东西。有一句话很经典，是叫什么“伟大是熬出来的”，是不是？各位听过这句话吗？没有？那是我最近刚刚看到这句话，我以前没听过。伟大是熬出来。实际上每个人也可以说得上伟大，在自己的本职工作上做得特别好，然后成长很快，这本身就是伟大。但这个东西一定是熬出来，你实打实的、用一定的阶段，用一定的时间去给自己沉淀一门真正的功夫才行。
下面进入正题，首先我想给大家说明一下这个行业是一个什么样的行业，各位要清楚。你连你所处的行业都不知道是什么，你就不可能正确的认知它，你不能正确的认知你的行业、你所做的工作，你就不可能有清晰的规划和清晰的动力。
特别是是新年了，一年、一转眼一年、一转眼一年，特别是各位男同志要想一想，一眨眼就30了，我就30了，我一直觉得我自己还22、23呢，太可怕了。那么我们应该考虑一下我们应该怎么成长起来呢，如何在30岁之前成长起来。
如果30岁之前不能把自己武装起来，这辈子你基本上就没有机会了，信不信？身边很多例子，30岁之后，专业能力没有建立起来，良好的职业能力没有建立起来，自己对某一各行业的积累也没有建立起来，很多人30岁之前到处跳槽、换工作、换岗位，甚至换行业，折腾几年下来，一个东西他也不懂，都没有得到积累，职业性没炼出来，专业能力培养起来，完了以后，结婚之后有了老婆孩子，还有房子什么的生活的压力很大的。那个时候你想干什么都干不成了。所以我们一定要在30岁之前把自己武装起来。
我先告诉大家，各位现在从事的是一个什么行业，首先我要告诉大家这是一个非常值得骄傲的行业。各位知道那句经典的话吗？
答：不做总统就做广告人。
不做总统就做广告人。各位现在说这句就觉得跟开玩笑的似得，觉得是瞎忽悠，有谁去深刻的理解这句话的深层的含义吗？我告诉大家，在中国就是缺少对知识和智慧的尊重。在美国是相当尊重有智慧的人。在美国，广告人甚至比医生、比律师的地位都高，律师和医生的地位在美国是非常高的，这叫自由工作者。但是我可以告诉你，广告人地位比他们的地位甚至更高，更受人尊重。
你知道为什么吗？因为这是只有顶尖聪明的人才能做的行业，而且都是年纪轻轻的，这个行业年龄都不大，出道的时间并不长，但是一个个出去都能给企业当老师、给人做战略、做策划、一套一套的方案，一个那么企业、那么大的投资、那么多的战略全都在你的手上。各位想过没有，各位做策划包括董事长一辈子的战略定位交给我们来做，整个彻底的战略的抉择，然后上市以后，我们做的广告、做创意的，这些广告一上，企业动不动就要去掏几千万、上亿的去做，但这些东西都是由我们来做出来的，你有没有感到一种激动、一种兴奋、一种自豪？对不对？这就是这个行业。
这个行业还有另外一个特点，那天我们跟张宝骏张总沟通过的，我可以告诉各位，如果想在这个行业发大发财、挣大钱，那是不可能的，这个行业天生的本质不可复制性就决定了。但是这个行业要想成就伟大的事业，一样可以成就，奥格威不是吗、科特勒不是吗，舒尔思不是吗，中国策划界不是出了一个叶茂中吗？联纵智达做营销咨询，200多人了，还有采纳不是要在美国上市吗？